Publicité Vélib’ : communiquez sur les stations de la Métropole du Grand Paris
Publicité Vélib’ : vous cherchez à toucher une audience urbaine, active et engagée au cœur de Paris ? Le réseau Vélib’ vous offre une visibilité exceptionnelle, au plus près de vos prospects.
Street Dispatch commercialise les espaces publicitaires disponibles sur les stations Vélib’ Métropole. Que vous soyez annonceur, marque, institution culturelle ou collectivité, nous concevons votre dispositif sur mesure.
Le réseau Vélib’ : un support publicitaire de premier plan
Vélib’ Métropole est bien plus qu’un service de transport. C’est, en 2025, le plus grand réseau de vélos en libre-service au monde, avec plus de 530 000 abonnés et plus de 160 000 locations par jour.
Chaque station constitue un point de contact stratégique dans l’espace urbain. En effet, une station est implantée tous les 300 mètres à Paris, ce qui garantit une présence continue sur l’ensemble du territoire métropolitain.
Des chiffres qui parlent d’eux-mêmes
Le réseau Vélib’ couvre aujourd’hui plus de 66 communes d’Île-de-France, réparties sur plus de 400 km². Il compte environ 1 500 stations électrifiées en énergie verte, pour une flotte de 20 000 vélos, dont 40 % de vélos à assistance électrique.
En termes d’audience publicitaire, les estimations de Mobimétrie sont particulièrement éloquentes :
- 5,6 millions de personnes à Paris touchées chaque semaine
- 91 millions de contacts par semaine sur l’ensemble du réseau
- 64 % de couverture sur la cible parisienne
- 16 répétitions en moyenne par contact
Ces indicateurs font de la publicité sur les stations Vélib’ l’un des dispositifs d’affichage de proximité les plus répétitifs et les plus qualitatifs de la capitale.
Qui sont les utilisateurs Vélib’ ?
Comprendre l’audience, c’est comprendre la valeur du support. Le profil sociologique des abonnés Vélib’ est particulièrement attractif pour les annonceurs.
D’après les données publiées par Smovengo, les utilisateurs Vélib’ se caractérisent ainsi :
- 700 000 utilisateurs par an
- 65 % sont des résidents parisiens
- 60 % sont équipés d’un iPhone
- 50 % ont entre 25 et 45 ans
- 41 % sont des femmes
- La tranche d’âge 27–36 ans est la plus représentée (~40 %)
Il s’agit donc d’un public urbain actif, technophile et culturellement engagé, à fort pouvoir d’achat, particulièrement recherché par les marques premium, les acteurs culturels et les institutions.
Les formats de publicité disponibles sur les stations Vélib’
Street Dispatch vous propose l’ensemble des dispositifs publicitaires du réseau Vélib’ Métropole. Chaque format répond à un objectif précis : notoriété locale, lancement événementiel, présence territoriale continue.
Habillage de station — à partir de 5 000 € HT
L’habillage de station est le format idéal pour une prise de parole forte et localisée. Il couvre l’intégralité des surfaces visibles d’une station, avec une part de voix de 100 %.
Un habillage complet comprend :
- Les 2 flans du totem — visible à 360°, grande hauteur, impact maximal
- La face carte du totem — surface consultée par chaque utilisateur lors de l’emprunt ou du retour d’un vélo
- Les 2 faces de chaque diapason — plots d’attache au niveau de la rue, au plus près du cycliste
Chaque station comporte en moyenne 150 diapasons. Ce format s’adresse aux annonceurs souhaitant toucher une cible de Parisiens et de touristes dans un quartier précis.
Budget : à partir de 5 000 € HT par station
Co-naming de station — autour de 50 000 € HT
Le co-naming est l’offre de visibilité maximale du réseau Vélib’. Il permet à votre marque de donner son nom à une station de votre choix, sur l’ensemble des supports physiques et digitaux associés.
Le dispositif comprend :
- Intégration de votre nom et de votre logo sur le totem de la station ;
- Apparition de votre logo sur la carte interactive du site internet Vélib’ et de l’application mobile ;
- Pop-up d’information sur l’application lors de la consultation de la station ;
- Mention « Station sponsorisée par [votre marque] » visible sur le plan interactif.
Ce format offre une présence physique et digitale simultanée, auprès des 350 000 visiteurs uniques mensuels du site web et des 340 000 utilisateurs de l’application.
Budget : environ 50 000 € HT
Espaces digitaux — site web et application Vélib’
Au-delà de l’affichage physique sur les stations, le réseau Vélib’ dispose d’actifs digitaux à forte audience.
| Format | Audience | Tarif |
|---|---|---|
| Pavé (site web) | 350 000 visiteurs uniques/mois — 4,5 M pages vues/mois | 500 € HT/mois |
| Bandeau web (site web) | 350 000 visiteurs uniques/mois | 800 € HT/mois |
| Grand angle (site web) | 350 000 visiteurs uniques/mois | 1 000 € HT/mois |
| Interstitiel (application) | 1,3 M téléchargements — 340 000 utilisateurs/mois | 500 € HT/semaine |
| Notification push (application) | Base abonnés actifs | 250 € HT/push |
Ces formats digitaux s’intègrent naturellement dans une stratégie phygitale combinant présence en station et activation en ligne.
Newsletter et blog Vélib’
La newsletter Vélib’ représente l’un des outils de communication directe les plus performants du réseau.
- Newsletter dédiée : 250 000 contacts — 45 % de taux d’ouverture — 5 500 € HT/envoi
- Insertion newsletter : 130 000 contacts — 2 375 € HT/envoi
- Blog : 80 000 visiteurs uniques/mois
Le taux d’ouverture de 45 % est particulièrement remarquable. À titre de comparaison, la moyenne du secteur se situe autour de 20–25 %. Ce chiffre témoigne de la qualité de l’engagement de la base abonnée Vélib’.
Ciblage et personnalisation : 3 niveaux d’approche
L’un des atouts majeurs de la publicité Vélib’ est la précision du ciblage géographique et sociologique. Votre campagne n’est pas une campagne de masse indifférenciée. C’est une communication d’hyper proximité, adaptée à votre cible.
1. Géolocalisation
Nous sélectionnons pour vous les stations à proximité de vos points de vente, de vos lieux d’événements ou de vos zones de chalandise. Cette approche est particulièrement efficace pour les campagnes de lancement, les ouvertures de boutiques ou les événements culturels.
2. Ciblage sociologique
Nous identifions les stations dont le profil d’utilisateurs correspond le plus précisément à votre cible de communication. Par exemple, certaines stations sont davantage fréquentées par des étudiants, d’autres par des cadres, d’autres encore par des touristes internationaux.
3. Offres thématiques
Des packages préconstruits vous permettent de cibler des univers spécifiques sans configuration complexe :
- Pack Quartiers chics : stations dans les 6e, 7e, 8e et 16e arrondissements
- Pack Touristique : stations à proximité des grands musées, monuments et hôtels
- Pack Étudiant : stations dans les quartiers universitaires (5e, 13e, 14e, Montparnasse)
Exemples de campagnes réalisées
De nombreuses institutions et marques ont déjà activé le réseau Vélib’ pour des campagnes mémorables. Parmi les références récentes :
- Philharmonie de Paris — habillage de stations pour l’exposition Musicanimale : totems, diapasons et face carte aux couleurs de l’événement, dans les arrondissements proches du parc de La Villette
- Fédération Française de Tennis / Greenweez Paris Major Premier Padel — dispositif d’habillage autour de Roland-Garros pour le lancement de la compétition
- Solidays — événementialisation complète d’une station (arche gonflable, habillage intégral, activation au sol) lors du festival
Ces campagnes illustrent la polyvalence du réseau : il convient aussi bien aux grandes marques cherchant une activation événementielle qu’aux acteurs culturels désireux de toucher un public local cultivé.
Pourquoi confier votre campagne Vélib’ à Street Dispatch ?
Street Dispatch est une agence de publicité parisienne fondée en 2004. Depuis plus de vingt ans, nous accompagnons les annonceurs — marques, institutions culturelles, collectivités — dans leurs stratégies de communication hors-média.
Choisir Street Dispatch pour votre campagne Vélib’, c’est bénéficier de :
- Une expertise OOH et street marketing éprouvée sur les supports urbains parisiens ;
- Un accès direct aux espaces publicitaires du réseau Vélib’ Métropole ;
- Un interlocuteur unique pour tous vos supports de communication (affichage, flyers, DOOH, presse, transport) ;
- Un service de conseil personnalisé pour construire votre plan de campagne ;
- La complémentarité avec nos autres supports : bus, métro, gares SNCF, taxis/VTC, DOOH boutiques.
Nous construisons des dispositifs multi-supports cohérents, combinant la puissance du réseau Vélib’ avec vos autres leviers de communication.
FAQ — Publicité sur les stations Vélib’
Qui peut faire de la publicité sur les stations Vélib’ ?
Tout annonceur peut accéder aux espaces publicitaires du réseau Vélib’ : entreprises privées, marques, institutions culturelles, collectivités, associations. Contactez-nous pour vérifier la disponibilité des créneaux sur les stations qui vous intéressent.
Quel est le budget minimum pour une campagne Vélib’ ?
Le format habillage de station est accessible à partir de 5 000 € HT par station. Les formats digitaux (pavé, bandeau, notification push) permettent des entrées à partir de 250 € HT. Nous vous aidons à construire le dispositif adapté à votre budget.
Combien de temps dure une campagne sur les stations Vélib’ ?
La durée est modulable selon les formats. Les habillages physiques sont généralement déployés sur des périodes de 1 à 4 semaines. Les formats digitaux peuvent être activés à la semaine, au mois ou à l’envoi unique.
Peut-on cibler des stations spécifiques ?
Oui. Nous vous proposons une sélection de stations en fonction de votre zone géographique cible, de votre cible sociologique ou d’un événement particulier. Vous choisissez vos stations, nous gérons le déploiement.
Comment se déroule la création des visuels ?
Vous fournissez votre charte graphique et vos éléments de communication. Notre équipe vous accompagne pour adapter vos visuels aux formats spécifiques des supports Vélib’ (flans de totem, diapasons, formats web).
La publicité Vélib’ est-elle adaptée à la communication culturelle ?
Absolument. L’audience Vélib’ — urbaine, cultivée, entre 25 et 45 ans, 65 % de Parisiens — est précisément la cible des acteurs culturels : théâtres, musées, festivals, maisons de disque, galeries d’art. Le réseau Vélib’ est d’ailleurs régulièrement activé par des institutions culturelles de premier plan (Philharmonie de Paris, festivals parisiens).
Puis-je combiner une campagne Vélib’ avec d’autres supports ?
Oui, et c’est même recommandé. Street Dispatch vous permet de combiner la publicité Vélib’ avec des campagnes sur les bus, les gares SNCF, les taxis/VTC, les écrans DOOH de boutiques, ou encore la distribution de flyers. Nous gérons l’ensemble de votre plan de communication.
Obtenez un devis pour votre campagne Vélib’
Vous avez un projet ? Décrivez-nous vos objectifs, votre cible et votre zone géographique. Nous vous revenons avec une proposition adaptée à votre budget et à votre calendrier.